品推活動(dòng)

（1）大型活動(dòng)直播

為大型活動(dòng)提供直播服務(wù)，依托山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心專業(yè)的電視直/錄播團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)絡(luò)直/錄播團(tuán)隊(duì)，以及先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)直播車、4G移動(dòng)現(xiàn)場直播等進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場直播及錄播，并可通過網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品在電腦端及移動(dòng)端進(jìn)行全網(wǎng)推送，實(shí)現(xiàn)一鍵分享、留言互動(dòng)。

根據(jù)需要，可在公共頻道、體育頻道、國際頻道、齊魯網(wǎng)、“閃電新聞”客戶端同步直播，雙微矩陣推送報(bào)道，山東網(wǎng)絡(luò)臺(tái)收錄，依托山東廣播電視臺(tái)主持人資源，邀請(qǐng)主播現(xiàn)場主持。

（2）活動(dòng)策劃及執(zhí)行

可根據(jù)需求，策劃執(zhí)行峰會(huì)、論壇、展覽等會(huì)展類活動(dòng)，并進(jìn)行現(xiàn)場直播、錄播，活動(dòng)視頻可在山東網(wǎng)絡(luò)臺(tái)收錄?？刹邉澕皥?zhí)行的活動(dòng)種類有：

●節(jié)會(huì)慶典

●峰會(huì)論壇

●各類賽事

●品牌推介

●策展承辦

●產(chǎn)品營銷

●選秀活動(dòng)

品推活動(dòng)“大牌來了”介紹及回報(bào)方案

（一）項(xiàng)目簡介

“大牌來了”是山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心充分調(diào)動(dòng)主持人和選秀節(jié)目優(yōu)勢演藝資源打造推出的品牌活動(dòng)，以明星主持人走進(jìn)***活動(dòng)為依托，充分調(diào)動(dòng)主持人和融媒體選秀節(jié)目優(yōu)勢演藝資源，主持人帶領(lǐng)演員走進(jìn)大型商場、社區(qū)、高校、旅游景區(qū)、縣市區(qū)等，以文藝演出、詩歌朗誦、對(duì)歌會(huì)、公益行、粉絲見面會(huì)等形式開展推廣活動(dòng)。同時(shí)齊魯網(wǎng)、“閃電”新聞客戶端做線上推廣，助力客戶的宣傳活動(dòng)達(dá)到理想效果，全年規(guī)劃舉辦50場線下活動(dòng)。

山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心品推項(xiàng)目——“大牌來了”

（二）項(xiàng)目亮點(diǎn)

1、在“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的新型傳播體系中，打造明星主持人、打造品牌活動(dòng)，將企業(yè)品牌價(jià)值在新的傳播載體上出奇出新。

2、整合主持人的粉絲資源，將分散的粉絲群體變?yōu)槠髽I(yè)產(chǎn)品的忠實(shí)用戶。

3、發(fā)揮主持人明星效應(yīng)，將客戶的品牌推廣、產(chǎn)品促銷與主持人線上產(chǎn)品、線下活動(dòng)相結(jié)合，整合營銷效果。

（三）大牌主持人資源

《山東新聞聯(lián)播》主播李毅、楊強(qiáng)

《民生直通車》直播小新、美琪、小朱、海麗

《身體健康》主持人吳陽欣蔚

《笑果不一般》評(píng)委孫亮

以及山東廣播電視臺(tái)知名節(jié)目主持人小么哥、阿速、丁喆、李蓓、孟慧、藝儒、王菲菲、王湛、廣遠(yuǎn)、崔真真、董平生等。

大牌主持人資源（部分）

（四）常規(guī)活動(dòng)類型

1、走進(jìn)商場

選擇3·15，雙十一，情人節(jié)等年輕人聚集商場的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在商場舉辦主持人粉絲見面會(huì)、主持人砍價(jià)會(huì)，主持人抽獎(jiǎng)大促等活動(dòng)。

2、走進(jìn)社區(qū)、廣場

在中高端社區(qū)及大型廣場，策劃貼地氣的推廣活動(dòng)，如主持人幫扶公益行，主持人大派送，健康知識(shí)進(jìn)社區(qū)等，增設(shè)主持人與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

3、走進(jìn)縣市區(qū)

以收視監(jiān)測重點(diǎn)地區(qū)和主要客戶分布區(qū)域?yàn)橹饕康牡?，劃分?ldquo;東、西、南、北、中”以五大區(qū)域來組織實(shí)施，可結(jié)合當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)，共同策劃地推活動(dòng)。

（五）常規(guī)活動(dòng)內(nèi)容

主持人歌舞開場；頻道介紹、客戶介紹、活動(dòng)介紹；主持人、選秀明星節(jié)目；互動(dòng)游戲；主持人與觀眾有獎(jiǎng)互動(dòng)等。

（六）常規(guī)活動(dòng)客戶回報(bào)資源

客戶回報(bào)資源A

客戶回報(bào)資源B

（七）客戶定制活動(dòng)

根據(jù)客戶需求，發(fā)揮融媒體中心主持人、品牌節(jié)目、專業(yè)品推團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢資源，為客戶量身打造各具特色、精彩紛呈的主題性活動(dòng)，將客戶的品牌推廣、產(chǎn)品促銷融入到精彩的活動(dòng)中。

[責(zé)任編輯：楊凡、周欣]

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